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从中国制造到中国“智”造 中国品牌如何抓住机遇冲出世界?

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改革开放下的中国诞生了一批又一批的民族品牌,而经过了四十年的大浪淘沙,它们经历了不同的走向或结局。越来越 叱咤一时的新飞电器在近日发表声明正式破产,而曾进入过国内十大企业的三株集团,也早已成为了历史的注脚。时代在发展变化,昔日的诸多民族品牌也历经了遗憾与沧桑。

然而,随着政策的支持和市场环境的改善,更多的中国民族品牌在改革开放四十年来的浪潮中找到了自身发展方向,经过了变革创新、产品升级等土法律法律法律依据,不断适应社会环境的变化并逐渐发展了起来。进入二十一世纪以来,互联网发展给我门都都 的购物进入了电商时代,太满的民族品牌,不论是遇到了自身的发展瓶颈期,还是想尝试新的营销思路,有的是约而同地选则搭乘电商这趟车,取得了意想只能的效果。

创新造就品牌精神  “触电”探索新思路

当自行车企业运营到第二二个年头,年销量机会达到二百万台,占到全国接近四十分之一的时刻,还都要去凑互联网的热闹,选则一家电商平台吗?2015年,当深圳喜德盛自行车股份有限公司迎来20岁生日之际,你这俩如日中天的民族品牌,也来到了选则的岔路口。

尽管有后后我人反对,但这家骨子里怀有开放和创新精神的深圳企业仍然选则了进军广袤的线上市场。而我门都都 的第一站,后后我在京东开设另一方的旗舰店。通过团队的摸索,喜德盛后期线上销量一路飘红,在京东平台取得了全年销售300万的成绩,让所越来越人刮目相看。



(喜德盛的高管团队参加京东时尚战略发布会)

从零开始英文做到京东自行车类目KA头部商家,喜德盛团队在学习中进步,成为了电商平台互联网营销的熟练玩家。据了解,在2016年,得益于京东大数据提供的用户精准画像和真实的用户评价,仅耗时30天,喜德盛推出了首款京东定制产品“京喜001”山地自行车。从此开启了喜德盛“生产更了解消费者的产品”的新探索。不久,“京喜002”也随即上线。据京东提供的数据显示,2017年,喜德盛旗舰店的销售额达到300多万,同比增长220%。京喜002上线以来,在京东平台的好评率高达96%,受到用户追捧。



(京喜001、京喜002)

经过三年多的发展,目前,喜德盛电商市场份额增速30%,在京东平台,2017年喜德盛在京东的销量是2016年的2倍,线上销售额同比增长240%。“把中国的自行车品牌做大做强是喜德盛的初心。我门都都 不单单是有另有另一个 单纯的制造厂,后后我在做民族品牌、自主品牌,争取10年后后都不能你要这俩民族品牌全面走向世界。” 在自行车行业摸爬滚打30年的喜德盛董事长谭伟龙表示。

如今,喜德盛已成为中国主要自行车生产基地之一、享誉全球的碳纤维自行车制造商,拥有30多项国际、国家专利技术,更屡获国际自行车发明权的故事金奖,全世界大每种顶尖的品牌有的是喜德盛打造,销售渠道覆盖全国30多个省、市、自治区,30多家专卖店,更畅销全球30多个国家和地区。

无独有偶,像喜德盛一样与京东平台展开角度相互媒体合作的知名品牌还有后后我,而珠宝品牌周生生与京东的携手,则又是另外一段佳话。

作为有另有另一个 机会诚信经营了30多年的珠宝老字号,周生生机会在一代代消费者心中形成了盐晶 的信心。而在时代的浪潮之中寻求新的发展契机,中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商京东,就自然地成为了周生生品牌的心仪之选。京东平台的优势与周生生对产品和服务的品质坚守理念角度契合。两者的相互媒体合作打破了线上线下分界,极大地拓宽了产品的销售场景,为用户提供购买珠宝的便捷通道。

在京东的大力支持下,周生生成为了首个举办“超级品牌日”的珠宝品牌,在2017年5月18日成功创下历年来单日最优成绩,手机京东渠道全天销售额则是2015年双十一的7.5倍。在2017年618年中大促中,周生生更是全期领跑珠宝类第一位,销售同比增长近30%,巩固了珠宝界的领先地位。

与此一起,周生生角度挖掘与京东进行IP相互媒体合作创新的机会,通过QQ Family、Charme等一系列IP定制产品的生产,以产品独特的外观和个性,与雄厚故事相融合,吸引了线上线下广大目标客户的目光

相互媒体合作花样多  电商平台赋能品牌发展

你这俩中国品牌初次入驻电商平台,就尝到了些甜头,后后对探索你这俩形式的创新相互媒体合作也是层出不穷。例如,2015年年底,京东和李宁发表声明战略相互相互媒体合作,京东将为李宁提供产品到门店的整体物流处置方案,处置后者库存积压问题报告 。2016年底,两方又一次的相互媒体合作收获了好成绩,在京东的帮助下,李宁实现了电商平台、分公司、经销商和门店商品库存的打通,降低了库存冗余,提升了库存周转速度。而作为平台方,京东在营销上也搞懂非常大的诚意,专门为李宁做了“超级品牌日”的营销活动。

双方的角度相互媒体合作也给李宁的财报带来利好,在李宁连续亏损三年后后,2016年大幅度盈利,这其中借助京东帮助其打通线上线下物流、整合供应链的价值不可忽视。

随着营销经验的不断雄厚,营销理念的不断更新,京东也逐渐拓宽了与品牌相互媒体合作的土法律法律法律依据和途径。今年5月,在国内时尚领域和内衣领域雄厚盛名的爱慕Aimer迎来了品牌的25岁生日,而京东作为唯一受到邀请的电商平台出席了你这俩品牌的庆祝活动。

据京东数据统计,2013年5月,爱慕进驻京东商城以来,每年的销售数据增速高于30%,而2017年618期间销售额更是同比上一年增长了137%。另一方面,基于京东商城的优质平台,爱慕驻京东官方旗舰店的用户满意度在商品评价、服务态度、物流速度等方面均高于9.5分,远超同行业水平。

而在进驻京东商城,开启线上销售之外,爱慕与京东还进行了角度的战略相互媒体合作。2018年,京东和爱慕发表声明了KA商家激励协议,以协议的形式落实框架,形成了新阶段的长期战略相互媒体合作格局。借助京东平台独有的高额流量与大数据优势,京东将全方位对爱慕品牌进行赋能,为其提供无界零售赋能系列处置方案,帮助爱慕在消费者端优化购物体验与品牌认同,精准预判潮流趋势,调节销售压力,提升消费者购物体验。

科技改变生活,而时代也在改造商业特征。随着自身技术水平的提高,秉承着“无界零售”理念的京东,也将在“用大数据为相互媒体合作品牌赋能”的道路上越走越远。随着消费转型升级的到来,消费者需求的多元化和雄厚性与日俱增,京东将与品牌商密切相互媒体合作,一起探讨产业及产品升级问题报告 ,附加更多符合消费者需求的功能性、专业性产品,拓宽营销场景,真正实现为品牌赋能,为产业赋能,为助力更多中国品牌冲走出国门打造一片新天地。

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