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中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  来源:互联网指北(ID:hlwzhibei)

  假期开始恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华签署“支持莫雷”,确实不难 发现这次争议的讨论方向但会 突然出现了微妙的变化。

  在这完后 ,绝大要素国人的态度是“你都都还上能了赚着大伙的钱还骂大伙”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,但会 中国市场不需要再有火箭队的容身之处。

  在这完后 ,确实大伙的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也开始突然出现了一要素“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是就有 中国市场并这么 大伙想象得这么 重要”?

  你这一 太好是4个值得去考据的有哪些的什么的问题。

  NBA现在靠有哪些挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、利于NBA联盟整体繁荣的及时雨,但会 也确实更快取得了效果:

  2016-17赛季开始后共有14支NBA球队指在净收入亏损情況,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月完后 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——再打上去Anheuser-Busch(就让 生产百威啤酒的那个公司)等这一 企业的赞助,NBA的单赛季收入但会 接近10亿美元。

  不过这并就有 最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的要素来自于篮球相关收入(BRI),包括上面提到的电视转播收入,NBA附进商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季开始,NBA开始允许赞助商的广告突然出现在球衣上,平均下来每年不需要都都还上能为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润就让 。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价至少在60 美元左右,按照场均有60 00名球迷到场观战、每赛季44个主场比赛计算,每支球队每赛季至少时要获得660 万美元的收入——对于有有哪些上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),你这一 数字时要跳上60 00万美元。

  这么 来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入情況何如呢?NBA官方的财报并这么 披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,但会 指在高速增长情況,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度上时要理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年至少时要贡献接近10%左右的份额。

  就让 肖华的心态或许是完后 的:中国市场确实能带来相当可观的收入,但总体比重上来看就让 要会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭你这一 肉眼可见依赖中国市场的球队,取舍取舍离开中国市场支持对于NBA的伤害太少大

  完后 们的反制就没用什么时间?

  确实是有用的。

  4个最简单的逻辑是,赞助商、转播方就有就让 让你与4个体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了4个对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,但会 用足够的金额将大伙认可的“成长曲线”进行买断

  这也是这一 长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要原因 。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就至少竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也就让 说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合共同,大伙不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然涵盖了贡献至少10%营收的中国市场。

  但会 按照肖华完后 的说法,NBA甚至有但会 帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“大伙的比赛在室内,光线富于,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,别问我有有哪些限制”。

  就让 确实出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年不需要在收入上受到太少的影响,但当大伙重新回到谈判桌上的完后 ,取舍取舍离开了增长比较慢、尤其是互联网端活跃的中国市场后,算不算还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,就让 充满变数了

  你总都都还上能了指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然就有 人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的完后 的巨富,但会 库班完后 的热血老板,持有NBA球队的目的太少就让 为了变现,但会 就让 会带来太少的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然不需就让NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,成熟期的句子是什么是什么图片 是什么是什么图片 图片 的商业模型时要尽但会 地帮助大伙弥补损失——就让 有有哪些依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面时要帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队时要通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本让你走进来”的首选甚至唯一取舍(CBA也指在过类似的事情,感兴趣的大伙时要自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被这一 球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  另一方面就让 美国职业经理人模式的弊病了,这点其确实足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说就让 当体育相当成熟期的句子是什么是什么图片 是什么是什么图片 图片 ,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理大伙或许不时要对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  时要想象的是,几个季度后,当财务报表在时间的线性推动下开始突然出现向下的弧线,俱乐部语录事大伙自然会照会肖华搞懂个解释。

  当然这会是一场持久战,但会 4个时要有正面结果、有意义的持久战。你取舍取舍离开求同存异,那咱们就都都还上能了按经济规律办事了。